互联网时代，对于市场而言，带来的最大的变化就是，几乎每个人，都可以回归到以最小的单位产生联结与影响力。一个人可借由自身的标签与符号，在网络上随时找到十个、百个甚至更多与自己有类似价值观的支持者。所谓的KOL，也可以随时影响自身支持者的价值。对品牌而言，每个品牌背后都有其固定的支持者，然而，这些支持者也时刻处于分散趋势。
这表示，所有看似具有决定约束力的组织结构，事实上，其绝对性已逐渐淡化。品牌与人、人与人、品牌与品牌之间，已成为由点成面，互相联结和影响的集合体。而面对集结成面的点，在营销、传播或销售上，如果没有品牌聚焦点，则没有影响力。
在这样的市场中，盒畔认为，最有效的方法是用品牌引力来进行营销、传播和销售。创造出一个可以与消费者产生共鸣的标的，吸引消费者，让消费者形成自发传播。另一种方法，可以造成短期的感染效果，就是以建设性的破坏，犹如石头扔进平静的湖面，借由“涟漪效应”，将感染力扩散出去。经过设计与规划，制定出精准的“丢石头”的时间与位置，就有可能产生新的动力。
因此，在消费者以“个人”为主导的市场，品牌需要放弃掉想要灌输、说教的念头，转为感染感动的方式，增加品牌内在的引力，让消费者主动地聚集在想要与品牌沟通的价值周围，形成集聚力，并继续让更多消费者靠近。
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